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澳门皇家赌场网站:滚雪球效应主导下 基金公司的品牌宣传生态

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    “公司提供的资金支持少,品宣工作难以推开。我现在基本上不待在公司,成天往外跑,希望能接触更多的业内前辈、媒体朋友,找到尽快打开局面的办法。”她苦笑道,“急得我嘴唇都燎泡了。”

  比较尴尬的是,她所在公司的品牌宣传人员,只有她一个人。她直言,大公司品宣部专设为一个部门,至少有2至3位员工。对她来说,偌大一个公司的品牌宣传工作就落在她一个人肩上,有一种逼上梁山的感觉,只能撸起袖子干了。

  所谓品牌宣传部,担负着基金公司品牌建设和维护的重任,一般隶属于市场类部门,并非所有公司都采用这个名字。有些做品牌维护工作的人员就是营销策划人员,并没有特别设立相关岗位。“在一些公司里,品牌宣传专员也就是提供营销支持,和普通后台人员没有很大的区别。”晓蕊说。

  对于以投研实力说话的基金公司来说,品牌宣传部是比较边缘化的部门,且每家公司的重视程度和要求各不相同,这就造成了每家公司的品牌维护难度并不一样。

  一家基金公司的品牌响亮与否,实实在在地与公司持久发展有着密不可分的联系。当上游公司的品牌张力如滚雪球般不断提升时,一些中小基金公司、新基金公司却在挣扎着前行。

  上游公司品宣力度持续加码

  近期兴全基金卖出了400亿元的巨量产品,再度引发行业关注。当晚,某基金公司品宣微信群里满是“跪拜”兴全品宣部人员的感叹声,羡慕其“命好”。

  兴全基金品宣部人员对记者说:“产品卖得好,不代表品牌建设有多轻松。其实我们经常‘累成狗’,为和晚上出稿的媒体对接也经常加班加点。”该人士表示,品牌影响力的高低主要看两方面,一是品牌积淀,二是美誉度。
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